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마켓컬리 “월 15만원 이상 구매고객 매년 2.8배씩 늘어”
성현 기자  |  weirdi@daum.net
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승인 2022.05.19  10:15:05
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[현대경제신문 성현 기자] 컬리는 마켓컬리 충성고객 증가율과 신규고객 재구매율이 모두 큰 폭으로 증가했다고 19일 밝혔다.

마켓컬리 관계자는 “월 15만원 이상 구매하는 컬리 러버스 고객 수는 2016년 이후 매년 2.8배씩 늘었고 신규고객 재구매율도 올 4월 기준 77%를 기록했다”고 설명했다.

마켓컬리는 고객의 전월 구매 실적에 따라 5단계의 컬리 러버스 등급을 부여한다. 전월 실적 150만원 이상 구매 고객에겐 더퍼플, 100만원 이상 구매 고객에게는 퍼플 등급을 적용한다. 라벤더는 50만원 이상, 화이트는 30만원 이상, 프렌즈는 15만원 이상 구매고객에게 부여된다. 이들 충성 고객의 수가 2016년 이래 6년간, 매년 2.8배씩 늘어난 것이다.

특히 컬리 러버스의 최상위 등급인 더퍼플은 같은 기간 연평균 4배씩 성장했다. 윗 등급인 퍼플 또한 매년 평균 3.2배씩 증가했다.

월 구매액이 큰 고객의 증가율이 높은 것은 마켓컬리를 일상 장보기의 주 채널로 이용하는 고객이 크게 늘었기 때문이다.

애초 우유, 달걀, 두부, 콩나물 등 신선식품 구매를 통해 마켓컬리에 입문한 고객이 휴지, 물티슈와 같은 생필품부터 주방용품, 반려동물 용품, 가전, 뷰티 등으로 쇼핑 품목을 늘려가기 시작한 것이다. 이에 따라 일인당 구매액 또한 크게 증가한 것으로 컬리는 분석했다.

예를 들어 뷰티 카테고리의 경우 지난해 판매량이 2019년 대비 14배 늘었다.

컬리 러버스 뿐 아니라 마켓컬리를 새롭게 이용하는 신규 고객의 재구매율도 지속 상승하고 있다. 올해 4월 1일 기준 신규고객 재구매율은 76.5%에 달한다.

2019년 61.2%, 2020년 65.2%, 2021년 71.3%로 갈수록 높아지고 있다. 3년간 약 15%포인트 증가한 셈이다.

전지웅 마켓컬리 마케팅팀 리더는 “지난 7년 동안 1000만명 넘는 고객이 마켓컬리 회원이 됐고 충성고객 수도 크게 늘고 있다”며 “앞으로도 고객들이 마켓컬리에서 최고의 쇼핑 경험을 할 수 있도록 다양한 혜택을 제공할 것”이라고 말했다.

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