익선동에 불고기 랩 9222 열어
‘1위’ 불고기버거의 30년 담아
[현대경제신문 이금영 기자] 롯데GRS는 롯데리아가 ‘불고기버거’ 출시 30주년을 맞아 서울 종로구 익선동에 팝업 스토어 ‘불고기 랩 9222(BULGOGI LAB 9222)’를 열었다고 22일 밝혔다.
이번 팝업스토어에서는 출시 30주년을 맞은 불고기 버거의 역사와 미래를 트렌디한 공간을 통해 알린다.
롯데리아의 불고기 버거는 1992년 출시 이후 10억개가 넘는 누적판매량을 기록하면서 부동의 판매량 1위를 차지하고 있다.
팝업 스토어 불고기 랩 9222는 불고기 버거와 함께한 30년을 축하하며 다양한 체험 공간을 통해 과거·현재·미래 시간대별 콘셉을 담아 롯데리아 브랜드의 경험을 전달하고자 기획됐다.
불고기 랩 9222의 네이밍은 이번 메인 테마인 롯데리아의 불고기 버거를 명칭한 ‘불고기(BULGOGI)’, 고객들에게 새로운 경험을 전할 수 있는 다양하고 신선한 요소들로 이루어진 공간인 ‘랩(LAB)’, 불고기 버거 출시일인 1992년부터 현재 2022년까지 30년을 의미한다.
여기에 코드명과 같은 숫자 네이밍을 통해 팝업스토어의 아이덴티티를 담은 ‘9222’를 조합했다.
롯데리아의 제1호 팝업 스토어 불고기 랩 9222는 이번달 22일부터 다음달 10일까지 19일간 오후 12시부터 8시 사이에 즐길 수 있다.
팝업스토어 공간은 고객들에게 특별한 경험과 다양한 체험을 제공하기 위해 불고기 버거의 30년을 과거·현재·미래 시간대별로 분류해 매장을 구성했다.
지난 30년간의 불고기 버거의 역사를 전시한 ‘C동_BULGOGI BURGER 30’은 팝업 스토어에서만 경험할 수 있는 롯데리아의 미출시 메뉴, 내 맘대로 만드는 DIY버거, 불고기 명장 ‘덕인관’과 컬래버레이션한 ‘덕인관 한우떡갈비 버거’와 ‘2022 블랙타이거 불새’까지 만나볼 수 있다.
현재를 표현한 ‘B동_BULGOGI AZIT 30’은 30살을 전후한 30명의 신진 아티스트들과의 협업 작품 전시회를 열어 MZ세대의 감성을 저격한 트렌디하고 힙한 공간으로 구성했다. 갤러리·굿즈샵·커스텀 굿즈존 등 아티스트들의 공모 선정 작품과 포토존 등이 준비돼 있다.
30년 후인 우주로 떠나는 몰입형 콘텐츠 체험존인 ‘A동_BULGOGI NEXT 30’은 2052년 미래 우주에 위치한 롯데리아(롯데리아 스페이스 1호점)를 표현했으며, 타임캡슐·무중력 체험·스페이스 딜리버리 체험·루프탑 로켓 조형물 등 미래 공간을 간접 체험할 수 있는 다양한 포토존과 체험존을 구성했다.
이에 더해 롯데리아는 다양한 체험을 제공하기 위해 유리 전사, 디제잉클래스 등 원데이 클래스를 통해 경험할 수 있는 시간도 마련했다.
미래와 현재 공간인 A, B동은 예약 없이 자유롭게 출입 가능하나 C동에서 진행하는 한정 메뉴, 원데이 클래스 등 체험활동은 네이버에서 불고기 랩 9222를 검색한 후 예약한 고객에 한해서 참여 가능하다.
롯데GRS 관계자는 “출시 이후 30년간 꾸준한 사랑을 받아온 불고기버거는 K-대표버거이자 롯데리아의 버거 판매량 부동의 1위를 차지하고 있는 대표 장수 제품”이라며 “팝업스토어에서는 불고기 버거의 헤리티지 전달과, 스페셜 버거, 미 출시 제품까지 이전에 경험하지 못한 특별한 추억과 기억을 제공하겠다”고 말했다.