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대상그룹, 새로운 브랜드 아이덴티티 ‘존중’ 선포그룹의 통합 가치 체계도 새로 구축
하찮은공룡들 모델로 광고캠페인 전개
“100년 이끌 글로벌 기업 도약 박차”
이금영 기자  |  lky@finomy.com
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승인 2022.09.05  16:21:39
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▲ 하찮은 공룡들을 모델로 한 대상그룹의 '존중 캠페인' 포스터 <사진=대상그룹>

[현대경제신문 이금영 기자] 대상그룹은 창립 66주년을 맞아 그룹 브랜드 아이덴티티(BI)를 ‘존중’으로 새롭게 정의하고 미래 100년을 이끌 글로벌 선도 기업으로의 도약에 박차를 가한다고 5일 밝혔다.

잎사 대상그룹은 지난해 11월 미래 비전과 혁신 의지를 담은 새로운 CI를 공개했으며 대상주식회사의 본사를 종로로 이전하고 핵심 연구시설인 ‘대상 이노파크’ 준공 등 그룹의 미래를 준비하는 발걸음을 내디뎌왔다.

먼저 대상그룹은 임직원의 생각과 태도 및 모든 경영활동 속에 자리 잡고 있던 가치인 존중을 새로운 BI로 정립한다. 또 미래를 위한 견고하고 지속성 높은 브랜드로서 고객과 소통하기 위해 그룹의 통합 가치 체계인 ‘DAESANG Respect Tree’를 구축했다.

DAESANG Respect Tree는 대상그룹의 CI가 지속가능성을 상징하는 나무를 모티브로 한 것과 마찬가지로 나무의 형상으로 디자인됐다.

대상그룹의 출발점이자 근간인 ‘인간존중·고객존중·미래존중’의 경영이념을 뿌리로, 대상만의 생각과 행동방식인 ‘가능성과 다양성 존중’·‘창의성과 도전 존중’이 기둥·가지가 돼 성장시킨다. 이를 통해 피우는 꽃과 열매는 대상의 지향점인 ‘사람과 자연 모두가 건강한 세상’이라는 미션을 담고 있다.

아울러 대상그룹은 새 BI인 존중을 주제로 ‘더 많은 것들이 존중받는 세상’을 실현하기 위해 전 국민과 소통하는 광고 캠페인을 공개했다.

대상그룹이 생각하는 존중의 의미가 성별과 세대의 구분 없이 모두에게 친근하게 다가갈 수 있도록 조구만 스튜디오의 ‘하찮은 공룡들’을 캠페인 모델로 기용했다.

조구만 스튜디오는 ‘작고 하찮은 존재라고 해서 중요하지 않은 건 아니다’라는 메시지를 전달해 온 바 있다.

열 마리 초식공룡들은 주목받지 못했거나 잊혔거나 소외됐던 우리 주변의 모든 것들을 존중의 대상으로 생각하고 받아들일 때 훨씬 더 살만한 세상이 될 것이라는 대상그룹의 철학을 전달하는 역할을 맡는다.

캠페인 영상은 시작·추석·음식·환경 편 등 총 4편을 시작으로 매달 시의적절한 주제를 담은 이야기를 지속적으로 선보일 예정이다.

캠페인 영상은 지상파와 종편·보도전문채널 등 TV와 유튜브·SNS 등 디지털 미디어, 극장광고·도심 옥외광고 등 다양한 채널을 통해 만나볼 수 있다.

최성수 대상홀딩스 대표이사는 “대상그룹이 글로벌 선도 기업으로 도약하는 과정에서 경영 활동의 구심점이 되어 줄 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정립했다”며 “창업 초기부터 이어져 온 경영철학을 계승하고 발전시킨 새로운 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 시대에 발맞춘 변화와 혁신을 지속적으로 실천해 미래 100년을 준비해 나갈 것”이라고 말했다. 

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