한식 전반 아우르는 브랜드로 확장
신제품 출시하고 CF·SNS홍보 시작

동원F&B 양반 브랜드 제품들 <사진=동원F&B>
동원F&B 양반 브랜드 제품들 <사진=동원F&B>

[현대경제신문 성현 기자] 동원F&B가 ‘양반’이 한식 카테고리 전반을 아우르는 브랜드로 바뀐다.

동원F&B는 양반의 브랜드 가치를 새롭게 정립하고 기존의 김, 죽, 국탕찌개, 김치에 즉석밥, 전통음료, 적전류 등을 더해 한식 가정간편식(HMR)을 대표하는 메가브랜드로 육성한다고 10일 밝혔다.

양반의 새로운 브랜드 슬로건은 일상풍류식이다. 믿을 수 있는 전통방식으로 맛있게 만든 한식 HMR로 바쁜 현대인들의 삶을 여유롭고 풍요롭게 만들겠다는 철학이 담겨있다. 한식의 본질적인 가치인 맛과 품격은 물론 HMR의 핵심인 간편성에 더욱 집중하겠다는 의지다.

이를 위해 동원F&B는 신제품 출시와 제품 디자인 리뉴얼을 비롯해 신규 CF 론칭, 브랜드 웹페이지 및 인스타그램 개설, 콜라보 마케팅 전개 등을 바탕으로 소비자들에게 더욱 친근하게 다가간다는 전략이다.

양반은 1986년 탄생한 이후 한식 고유의 전통은 지키면서 편리함의 가치까지 더한 36년 전통의 국내 최초 프리미엄 한식 HMR 브랜드다.

동원F&B 관계자는 “양반의 다양한 제품을 조합하면 맛과 영양이 풍부한 제대로 된 한 상 차림을 뚝딱 차려낼 수 있다”며 “밥과 죽을 비롯해 김, 김치, 국탕찌개, 만두, 장조림 등 부식을 갖추고 디저트로 식혜, 수정과, 오미자차, 김부각까지 곁들이면 부족함이 없다”고 말했다.

동원F&B는 양반 브랜드를 소비자들에게 더욱 적극적으로 알리기 위해 새로운 CF도 이날 공개했다.

‘양반으로 풍류가 산다’는 주제로 공개된 이번 CF 영상에는 친근한 이미지의 배우 정해인이 다양한 일상 속에서 양반의 제품으로 풍류를 만끽하고 여유를 즐기는 모습이 담겼다. 가수 송창식의 히트곡 ‘가나다라’가 배경음악으로 활용돼 풍류와 흥을 더욱 돋운다.

SNS 마케팅도 강화한다.

동원F&B는 양반 브랜드 홈페이지와 인스타그램을 개설하고 MZ세대 소비자들과 소통에 주력한다는 계획이다.

브랜드 홈페이지는 브랜드와 제품 소개, 제품 메뉴 추천 등을 제공하고 제품 간편 구매 기능을 선보일 예정이며 브랜드 인스타그램은 양반 비

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