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하나금융硏 “주 52시간 근무, 소비 트렌드 바꿀 것”‘에코세대’가 여가생활 변화 주도…가성비 고려한 여가서비스 부상
안소윤 기자  |  asy2626@finomy.com
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승인 2019.02.25  09:40:47
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[현대경제신문 안소윤 기자] KEB하나은행 소속 하나금융경영연구소는 올해 4월부터 본격 시행되는 ‘주 52시간 근무제’로 인한 주요 근로계층의 여가 소비경향 변화와 유망업종 등을 분석한 보고서를 25일 발표했다.

하나금융연구소가 300인 이상 사업장 근로자의 분포특성과 각종 소비 트렌드를 분석한 결과주 52시간 근무제 시행으로 여가생활의 변화를 주도하는 계층은 수도권 및 대도시지역의 중견기업체 이상에 종사하는 에코세대(1977~1986년 사이에 태어난 세대로 베이비붐 세대의 자녀세대)가 될 전망이다.

이들이 주도할 소비 트렌드의 핵심은 ‘홈(Home)’과 ‘온라인(On-line)’으로 예상되며 전방위적 변화보다는 가정내에서 저렴하고 간단하게 소비할 수 있는 ‘가성비를 고려한 여가서비스’ 위주로 전개될 가능성이 높은 것으로 분석됐다.

개인주의적 성향이 강하고 디지털기술에 대한 친숙도가 높다는 점 외에도 주 52시간 근무제 시행으로 인한 초과급여 감소 및 미세먼지로 인한 야외활동에 대한 우려가 반영됐다.

여가비용 및 여가활동의 신규성 여부에 따라 유망업종을 분석한 결과 건강관리·스포츠, 문화·취미·교육, 여행·휴식, 생활·뷰티 등 4개 분야의 22개 여가활동이 가장 각광받는 업종이 될 것으로 전망했다.

홈트레이닝과 웹툰·웹소설, 소셜 액티비티 플랫폼 등은 저비용으로 즐길 수 있는 신종 여가활동으로 주목받을 것으로 보이며 반려 동식물이나 캠핑·호캉스 등은 상대적으로 고비용이지만 가치관 변화를 반영해 향후 성장성이 높은 분야로 내다봤다.

세부 품목별로 살펴보면 홈 트레이닝과 홈퍼니싱, 홈 뷰티케어 관련 제품의 소비가 확대되고 건강관리 및 다이어트 관련제품, 블루투스관련 제품(남성)과 에어 프라이어(여성) 등의 가전제품도 유망할 것으로 분석됐다.

건강관리는 연령·성별에 상관없이 관심이 높은 분야로 여가시간을 이용해 홈 트레이닝을 통한 운동수요가 늘어날 것으로 예상했다.

문화·취미·교육 분야의 경우 영화 및 공연관람, 자기계발 등 전통적 여가활동부터 연령 및 성향에 따라 OTT(온라인을 통한 동영상 시청), 웹툰·웹소설, 취미구독, 소셜 액티비티 참여 등의 활동이 늘어날 것으로 봤다.

또 금요일 오후시간과 주말을 합쳐 근거리 국내 및 해외여행 수요도 늘어날 전망이며 호캉스, 캠핑도 활발해질 것으로 보인다.

회식 및 야근 감소로 외식 수요는 감소하는 대신 집에서 온라인을 통해 간편하게 신선식품을 구입하려는 수요가 그 자리를 대체할 것으로 전망했다.

다만 하나금융연구소는 주 52시간 근무제로 인한 여가수요 확대 효과가 2019년을 정점으로 점차 둔화될 가능성이 큰 것으로 분석했다.

전체 임금근로자중 주 52시간 근무제 영향군은 2019년 14%, 2020년 35%, 2021년 73%로 확대되지만 사업장 규모가 작아질수록 평균소득이 줄어들어 여가 지출여력이 크지 않기 때문이다.

이들 사업장 종사인력의 평균연령이 높아 교육비 지출에 대한 부담으로 소극적 여가활동이 주류를 이루게 될 가능성도 높다는 분석이다.

주 52시간 근무제의 여가확대 효과는 근로자의 소득수준에 따라 차별화될 전망이며 관련기업들은 저비용으로 즐길 수 있어 소득둔화의 영향이 크지 않은 분야, 생활방식의 변화로 기존 시장을 대체해 나가 파급력이 높은 여가·생활 서비스에 주목할 필요가 있다고 분석했다.

오유진 하나금융연구소 연구위원은 “기업들은 확대되는 여가생활서비스 수요를 공략하기 위해 개인 맞춤형 큐레이션 서비스, 구독 및 정기배송 등 다양한 전략을 활용하여 소비자 경험 만족도를 높일 필요가 있다”고 말했다.

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