단독 브랜드관 런칭…동남아 공략
KGC “동인비 우수성 알리겠다”
[현대경제신문 성현 기자] 정관장은 홍삼 화장품 브랜드 동인비가 동남아시아 최대 온라인 플랫폼인 라자다(Lazada)에 공식 입점했다고 16일 밝혔다.
동인비는 라자다에 단독 브랜드관을 오픈하며 K-뷰티에 관심이 많은 현지 소비자를 대상으로 동남아 시장 공략에 나선다.
라자다는 동남아의 아마존으로 불리는 이커머스 플랫폼으로 싱가포르, 말레이시아, 베트남, 인도네시아, 태국, 필리핀 등 동남아 6개국에서 연간 1억명 이상이 이용하고 있다.
지난 2016년 알리바바그룹에 인수된 이후 해마다 세 자릿수의 성장률을 보이며 동남아에서 성장 속도가 가장 빠른 플랫폼으로 자리 잡았다.
동인비는 라자다가 진출한 6개국 중 싱가포르와 말레이시아에서 동인비 브랜드관을 오픈했다. 라자다 동인비 브랜드관에는 대표 제품인 ‘1899 싱글 에센스’를 비롯해 ‘자생 원액 에센스’, ‘1899 시그니처 오일’ 등 총 34종의 제품이 입점된다.
특히 동남아 뷰티 시장 트렌드에 맞춰 수분과 미백라인 제품을 전략적으로 판매한다.
글로벌 시장조사기관 유로모니터에 따르면 지난 2018년 약 22조3천19억원(약 205억달러)이었던 동남아 6개국 화장품 시장규모는 2022년 약 31조3천257억원(약 288억달러)까지 성장할 것으로 전망된다.
동인비는 이번 라자다 진출을 통해 동남아 시장에서 강력한 온라인 판매채널을 확보하게 됐다. 향후 입점 국가를 확대하며 현지 소비자들이 다양한 동인비 제품을 경험할 수 있도록 할 계획이다.
이정훈 KGC인삼공사 화장품사업실장은 “K-뷰티에 대한 해외 소비자들의 관심이 늘어 글로벌 이커머스를 중심으로 공략하고 있다”며 “글로벌 온라인 시장 확대로 한국을 대표하는 홍삼 화장품 동인비의 우수성을 알리고 성장할 수 있는 발판을 마련할 것”이라고 말했다.