전년비 판매량 15% 증가…“여름 성수기 마케팅 집중”
[현대경제신문 박수민 기자] 롯데칠성음료는 ‘칸타타 파우치 커피’(아메리카노·블랙커피·카라멜 마키아토·헤이즐넛향)가 지난 1일부터 15일까지 약 500만개 팔렸다고 19일 밝혔다. 전년동기 대비 약 15% 증가한 수치다.
올 상반기 판매량은 전년대비 약 5% 성장한 데 반해 본격적인 무더위가 찾아오면서 수요 증가로 판매 증가율이 두 자릿수로 올라선 것이다.
파우치 커피는 주로 얼음컵과 함께 즐기는 경우가 많아 한해 판매량이 여름철에 높고 특히 7~8월 두 달간 집중된다.
국내 파우치 커피 1등 브랜드인 칸타타의 경우 지난해 7~8월 두 달간 1년 전체 판매량의 45% 수준인 약 2천600만개가 판매됐다. 롯데칠성음료는 현재까지 성장세로 볼 때 올해 칸타타 파우치 커피 전체 판매량 및 여름철 판매 비중 역시 높아질 것으로 예상하고 있다.
롯데칠성음료는 파우치 커피의 인기 요인으로 기다림 없이 얼음컵과 함께 빠르고 간편하게 아이스 커피를 즐길 수 있다는 점을 꼽았다.
이외에도 얼음과 함께 마시는 특성상 커피 고형분을 약 30% 이상 높여(기존 칸타타 캔 제품 대비) 진한 커피 풍미를 느낄 수 있고, 약 4만여개가 넘는 편의점에서 주로 판매되어 쉽게 구매할 수 있는 점 등을 인기 요인으로 분석하고 있다.
한편, 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 국내 파우치 커피 시장은 지난 2016년 924억원, 2017년 1천35억원 2018년 979억원의 규모다. 이중 칸타타 파우치 커피는 지난해 기준 47.8%의 점유율을 차지하며 확고한 1등 자리를 지키고 있다.
롯데칠성음료 관계자는 “파우치 커피는 계절에 따라 판매량 차이가 큰 제품이기 때문에 올해도 무더위가 이어지는 여름 시즌 동안 영업·마케팅 활동에 더욱 집중할 계획”이라며 “현재까지 판매량 증가세로 볼 때 올해 파우치 커피의 전체 시장 규모는 1천억원을 넘어설 것으로 예상된다”고 말했다.