한국야쿠르트, '잇츠온'으로 간편식 시장 공략

[현대경제신문 최홍기 기자] 한국야쿠르트가 야쿠르트 아줌마를 앞세워 간편식(HMR) 시장 공략에 나섰다.

한국야쿠르트는 간편식 브랜드 ‘잇츠온(EATS ON)’을 론칭했다고 20일 밝혔다.

국·탕, 요리, 김치, 반찬 등으로 구성한 ‘잇츠온’은 주문 후 매일 요리해서 전달한다는 의미를 담고 있다는 설명이다.

‘잇츠온’은 기존 발효유와 마찬가지로 야쿠르트 아줌마가 직접 전달하는데 모든 제품은 주문 후 요리에 들어가고 냉동 및 레토르트식품이 아닌 냉장식품으로만 유통한다.

증가하고 있는 1인 가구와 야쿠르트 아줌마 채널의 특성을 살려 단품주문이 가능하며, 단 하나만 구매해도 배송비가 없다.

한국야쿠르트는 ‘잇츠온’ 제품을 기존 간편식과 차별화된 전략으로 시장 공략에 나선다는 방침이다.

‘잇츠온’은 지난 12일부터 일부 지역 테스트 판매를 거쳤으며 7월부터 전국으로 확대한다. 지난 1주일간의 시범 판매에서는 갈비탕, 육개장 등 국·탕 판매가 이뤄졌다.

김동주 한국야쿠르트 마케팅이사는 “잇츠온은 건강한 간편식을 찾는 소비자를 위해 야쿠르트 아줌마가 직접 전달하는 정성스러운 요리라고 할 수 있다”며 “주문 후 요리하고 단 하나만 구매해도 배송비가 없는 차별화된 새로운 시장을 만들어 나가겠다”고 말했다.