5000원짜리 도시락에 2만3000원 쿠폰
KB스타뱅킹 앱서 계란·생수 할인판매
[현대경제신문 성현 기자] 이마트24와 KB국민은행이 손잡고 제대로 된 웩더독(Wag The Dog) 마케팅을 펼친다.
웩더독은 ‘꼬리가 개의 몸통을 흔든다’는 뜻으로 판매하는 상품보다 경품에 더 큰 물질·심리적 가치를 부여함으로써 고객의 구매를 유도하는 마케팅 용어다.
이마트24는 KB국민은행과 다음달 31일까지 ‘돈(豚)드리는 은행도시락’ 2종(제육·간장불고기, 바싹불고기)에 각각 2만3000원의 현금성 금융쿠폰 바우처를 동봉하는 ‘국민e든든’ 캠페인을 진행한다고 23일 밝혔다.
이 도시락을 구매한 고객이 4월 2일까지 동봉된 쿠폰 뒷면의 인증번호를 KB스타뱅킹앱에 입력하면 청약이나 예·적금, 펀드 가입 시 사용할 수 있는 쿠폰과 외화 환전쿠폰을 모두 받을 수 있다.
판매가 5000원인 도시락을 구매해 맛있게 먹고 23000원의 금융 혜택을 누릴 수 있는 것이다.
또 KB스타뱅킹 앱을 통해 계란2입 3종(훈제란·구운란·반숙란)을 60% 할인된 가격으로 구매할 수 있는 쿠폰을 배포 중이다.
3월에는 국민e부자 생수(1L) 6입을 60% 할인된 가격으로 구매할 수 있는 쿠폰도 배포할 예정이다. 할인쿠폰을 적용하면 계란 1종은 880원, 생수(1L) 6입은 1080원에 구매할 수 있다.
양사가 이같은 마케팅을 펼치는 것은 고객에게 차별화된 가치를 제공함으로써 기존 고객의 만족감을 높이고 신규 고객을 창출하기 위함이다.
특히 20~40대 고객이 주로 찾는 트렌디한 편의점과 젊은 층의 관심이 높은 부동산, 재테크, 해외여행 관련 혜택을 제공하는 은행이 협업함으로써 양사 고객 가치 증대와 함께 각 사의 고객이 크로스되는 효과를 얻을 수 있는 것.
이마트24와 KB국민은행은 지난해 10월부터 3개월간 도시락 2종, 두유 2종에 대해 60% 할인 쿠폰을 제공하는 행사도 진행한 바 있다.
유창식 이마트24 영업마케팅팀장은 “물가 상승으로 밥값조차 부담스러운 때, 맛있고 푸짐한 도시락을 즐기면서 도시락 가격 4배 이상의 금융 혜택을 누릴 수 있는 이번 이벤트가 고객들의 큰 호응을 얻을 것으로 기대하고 있다”고 말했다.