▲ 최근 3년간 올리브영에서 연 매출 100억 이상 브랜드 수 증가 추이 <자료=CJ올리브영>

[현대경제신문 이금영 기자] 지난해 올리브영에서 매출 100억원을 넘긴 브랜드 수가 38% 늘었다.

CJ올리브영은 최근 3년간 입점 브랜드 매출을 분석한 결과 지난해 올리브영에서의 연 매출이 100억원을 넘어선 브랜드 수가 전년 동기 대비 38% 증가했다고 16일 밝혔다.

이 중 지난해 처음으로 연 매출 100억원을 넘긴 브랜드는 21개로, 이들 브랜드의 매출을 2021년과 비교하면 127% 증가했다.

이 21개 브랜드 중 중소기업 브랜드만 19개로 특히 기초화장품과 색조화장품·헤어용품·건강식품 순으로 많았다.

지난해 ‘닥터지’와 ‘클리오’·‘라운드랩’·‘롬앤’ 등 올리브영과 함께 성장한 국내 브랜드들이 해외·대기업 브랜드를 제치고 매출 상위 자리를 지켰다.

또 ‘넘버즈인’·‘어뮤즈’·‘데이지크’·‘어노브’ 등 신진 브랜드들이 입점 1년 만에 올리브영 100억 클럽에 이름을 올리기도 했다.

맨즈 케어에서는 국내 브랜드 ‘다슈’와 ‘포맨트’가 처음으로 올리브영에서 연 매출 100억원을 넘겼다.

이에 대해 올리브영은 “판로 지원만이 아닌 신진 브랜드와 동반 성장하기 위해 새로운 트렌드를 만들고 인큐베이팅한 전략이 주효했다”고 분석했다.

올리브영은 올해도 연 매출 100억원 이상의 브랜드가 전년 대비 30% 이상 증가하도록 육성한다는 계획이다.

이를 위해 올리브영이 올해 트렌드로 낙점한 키워드는 뷰티에서는 ‘슬로에이징(Slow-aging)’, 헬스에서는 ‘W케어(W Care)’와 ‘이너뷰티’다.

슬로에이징은 급성장하는 기능성 화장품 시장을 겨냥한 새 트렌드로, 신진 브랜드를 중심으로 관련 시장을 키울 계획이다. W케어는 여성들에게 건강한 습관을 제안하기 위해 올리브영이 지난해 말 론칭한 새 카테고리로 올해 본격적으로 확대할 예정이다.

올리브영은 트렌드 발굴 외에도 올해 리뉴얼 등을 통해 온오프라인 판매 공간을 브랜딩 공간으로 확장하고, 올영세일과 라이브커머스 등 다양한 마케팅을 통한 브랜드와 고객 접점 확대에 힘쓸 계획이다.

올리브영 관계자는 "히트 상품 대열에 오르는 국내 중소 브랜드들의 개수와 매출 규모가 커지고 있다는 것은 국내 뷰티 시장 성장에 긍정적인 시그널”이라며 "올리브영을 발판 삼아 신진 브랜드들이 양적·질적으로 경쟁력을 갖추고 새로운 성장 기회를 모색하도록 다방면으로 지원할 것”이라고 말했다.